Mainostaja ja media

Juuri naistenlehtien kautta ilmoittajien kannattaa pyrkiä vaikuttamaan lukijoihin. Toimittaja Andrea Gardnerin kirja The 30 Second Seduction – How Advertisers Lure Women Through Flattery, Flirtation, and Manipulation paljastaa, että Yhdysvalloissa 80 prosenttia kaikista tehdyistä kulutuspäätöksistä on naisten tekemiä. Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimuspäällikön Anu Raijaksen mukaan myös suomalaisnaiset tekevät lapsiperheissä miehiä enemmän päätöksiä.

http://www.journalistiliitto.fi/journalisti/lehti/2009/11/artikkelit/samasta_tuubista/

Perinteinen media on pitkälti ilmoittajien ja muiden vaikuttajien käsikassara. Rehellisiä poliittisia arvioita sieltä ei voi edes olettaa löytävänsä. Rehellisyyttä arvostavan kannattaa lukea JPolin kaltaista todellista laatujournalismia.

http://yle.fi/uutiset/sanna_ukkola_viiden_tahden_toimittajat/6418877

http://jpoli.blogspot.fi/2012/07/sanna-ukkola-keraa-saalipisteita.html

http://www.demari.fi/politiikka/uutiset/9211-krista-kiuru-vaarana-on-median-muuttuminen-isanmaattomaksi

Mulberryn laukkujen laatu heikko

Mulberryn laukut hajoavat ja laatu on surkeaa.
http://www.xeniasday.com/2012/06/noottia-mulberryn-laadusta.html

Tosin perinteinen keskieurooppalainen laatu on aina surkeaa. Erityisesti muotituotteissa pitää muistaa, että tuotteiden laatu ei ole kestävyydessä vaan designissä ja näyttävyydessä. Aikanaan Italialaiset aristokraattiladyt eivät pitäneet mekkoa kuin kerran. Käyttökestävyys liittyy työläisyyteen; ei eliittituotteisiin. Sama koskee mm. italialaisia tuotteita laajemminkin. Ei esim. Ferraria myydä kestävyydellä vaan klassisella laatukäsityksellä, johon ei varsinaisesti kulutuskestävyys kuulu.

Kulutuskestävyys on enempi amerikkalaista ajattelua, koska siellä kapitalistit vaativat kestävyyttä, koska olivat tarkan dollarin kristittyjä ja varsin nuukia. High design ei ole kestävää kulutuskestävässä mielessä vaan laatu on nimenomaan designissä, joka ei korosta kestävyyttä vaan näyttävyyttä. Kulutuskestävyyttä hakevan kannattaa etsiä tuotteensa valmistajista, jotka tekevät kulutuskestäviä tuotteita.

Luksustuotteissa laatu on sitä, että sen käyttäminen viestittää, että käyttäjällä on varaa käyttää tuotetta, joka kestää vain hetken ja maksaa järjettömästi. Viesti on tuote eli brändi kertoo varakkuudesta. Tähän voisi esimerkkinä esim. mainosalalta vastaavaa olisi esim. jos markkinoija käyttäisi Kennel Helsingin palveluja. Kennelin palvelujen käyttäminen viestii varakkuudesta, koska palvelut ovat kalliita ja järjettömän huonoja tuoton suhteen mutta silti laadukkaita tuottamattomuuden suhteen.


 

Uutisvarkaat

Mediatalot ovat isojen peruskysymysten edessä. Etenkin lyhyen perusuutisen taloudellinen arvo kun on verkossa liki täysin sulanut. Mainosrahoitteisiin verkkomedioihin halutaan nyt kiivaasti lisää kävijöitä, eikä tyylipisteitä haeta. Yksikään toimitus ei pääse tienaamaan hienoimmankaan uutistyön hedelmillä kuin noin kaksi minuuttia. Siinä ajassa naapuritoimituksen alati valppaat verkkomoderaattorit nyysivät uutisen, huitaisevat eteen lähdeviitteen ja pyrkivät ohjaamaan mahdollisimman paljon pikaliikennettä työnantajalleen.

http://www.marmai.fi/blogit/vierasblogi/uutisvarkaat+taistelevat++lue+kohukolumni/a2154726

Sitaattioikeus on perusoikeus. Agregointi ja toisten uutisten kommentointi luo kuitenkin arvoa kävijälle. Itse olen tykännyt amppareista.
http://www.ampparit.com/

Googlen News on myös erittäin hyvä.
https://news.google.com/

News360 on myös hyvä ja sen saa myös Androidille ja iOS:lle (iPad, iPod, iPhone).
http://news360.com/

http://www.news360app.com/

Printtimedia syöksyy

Minun mielenkiintoni kohdistui etenkin Media-yksikön heikkouteen. Siellä on myynti ja kannattavuus todella huono. Analyytikot joutuvat kyllä tarkistamaan neljännen neljänneksen ennusteita alaspäin, Evli Pankin analyytikko Mikko Ervasti kommentoi Taloussanomille.

http://www.taloussanomat.fi/porssi/2012/10/31/analyytikko-levikeista-ja-mainosmarkkinoista-paineita-sanomalle/201241038/170

Printtimedia taistelee elämästä ja kuolemasta. Urheat toimittajat työskentelevät jatkuvan tulen alla. Sissi- ja ninjamarkkinointi valtaavat alaa ja todelliset oman elämänsä rakit vievät mainoseurot printiltä.

Printin lukijat ovat pitkälti kadonneet sosiaaliseen mediaan. Hyvin harva mainostaja haluaa enää mainostaa kaloille tai kissoille vaan oikeille ja aidoille ihmisille.

Paperisia sanomalehtiä ei siirrä historiaan se, että Internet on olemassa, eivät läppäritkään, eivätkä häkkärä-väkkärä-mobiililaitteet. Syy on iPadin - ja sitä kopioivien tablet-tietokoneiden, jotka toimivat mm. mainoina lukulaitteina ja julkaisualustoina sen lisäksi, että niillä voi tehdä kaikkea muutakin taivaan ja maan väliltä. Huussipaperin korvikkeeksi niistä ei tosin ole, eikä kalankääreeksi, mutta kaikkeahan ei voi saada samassa paketissa.

http://juttupaja.blogspot.fi/2011/05/hikipajat-ja-paperilehden-kuolema.html

http://www.marmai.fi/uutiset/levikkimyynti+laskee++sanoma+aloittaa+60+miljoonan+saastokuurin/a2153223

Vanhustenhuollossa paperilehdille luultavasti vielä riittää kysyntää pitkään. Monelle dementiapotilaalle riittää yksi lehti 1970-luvulta, jota on sitten kiva lukea aina uudestaan, jokainen juttu on aina yhtä tuore.
http://muuntuvailme.wordpress.com/tag/paperilehden-kuolema/

Risto Uimonen uskoo paperilehden kuolemaan. Mauri Ylä-Kotola uskoo myös Internettiin.

Sissimarkkinointi ja Nokia

Todelliset mediapellet ja sissimarkkinoinnin ammattilaiset pitävät Kennel Helsingin toteuttamaa Nokian Lumia kampanjaa eräänä vuosisadan parhaana sissimarkkinointikampanjana.
http://kirjaplaneetta.blogspot.fi/2010/09/jari-parantainen-sissimarkkinointi.html

Arvostettu markkinoinnin todellisista ammattilaisista koostunut raati antoi palkinnon nimenomaan Kennel Helsingille, koska Kennelistä kajahtaa.

Sissimarkkinointi on vaativa laji, jossa heikkohermoinen ei pärjää. Todellinen sissi eli ninja näkee mahdollisuuksia siellä missä muut eivät näe. Markkinointi isku tapahtuu pimeydestä silloin kun kilpailijat eivät osaa odottaa mitään. Media muuttuu pelikentäksi, jonka muoto ja tapa toimia muuttuu strategisten iskujen seurauksena avaten uusia teitä markkinointimenestykselle.

Ninjamarkkinoijalle todellisuus näyttäytyy vallan toisenlaisena kuin perinteiselle markkinoijalle.
http://jtalous.blogspot.fi/2012/09/nokian-maine-meni-lopullisesti.html

Yrityksen maineen tuhoaminen voi olla yksi kaikista paras tapa tehdä yritys tunnetuksi. Juuri tässä oli Kennel Helsingin markkinointiteon nerous. Tuhoamalla Nokian maineen luotiin uusi Nokia, joka ei kärsi niistä entisistä synneistä vaan on tulessa puhdistettu. Uskonnoissa tälläinen on paljon käytetty tapa. Esim. Jeesus ripustettiin ristille ja tänään Jeesus on maailmanlaajuisesti tunnettu todellinen superbrändi. Taidokkaasti toteutettu sissimarkkinointikampanja avaa brändin uuteen tuleen ja vie sen maailmanmaineeseen kuten tapahtui juuri Jeesukselle.

Sotilasstrategiassa joskus joudutaan uhraamaan jotain etuja saadakseen uudistettua edut.

 

Sosiaalinen media tehokas markkinoijalle

Lyhyessä ajassa sosiaalisesta mediasta on tullut markkinoijan ykköstyökalu. Blogien kautta markkinoija tavoittaa Suomen luetuimmat ja suosituimmat blogit. Sanomalehtien rooli monen ihmisen elämässä on varsin pieni. Printtimediaa lukee tuskin kukaan ja sinne viisas markkinoija ei rahojaan hukkaa.
http://analytics.blogspot.fi/2012/03/capturing-value-of-social-media-using.html

http://www.socialmediaexaminer.com/top-10-social-media-blogs-of-2011/

http://www.briansolis.com/

http://sossumedia.blogspot.fi/2012/10/hesarin-verkkomarkkina-jaetaan-uudelleen.html

Blogimarkkinointi tehokasta

Sain kampaajaltani Australiasta tuodun hiusliidun. Kokeilin sitä ja kerroin blogissani, ja se herätti kovasti kiinnostusta. Siinä vaiheessa, kun se tuli kauppoihin ja kirjoitin, että nyt näitä saa Suomesta, niin ne myytiin joka paikasta loppuun, ihan saman tien, Tolmatsova muistelee.

http://yle.fi/uutiset/mainostus_elattaa_satoja_bloggaajia/6343655

http://whitetrashdisease.indiedays.com/

Sanomalehtimainostus on tolkuttoman kallista ja se ei ole uskottavaa. Blogimainostus on uskottavaa.
http://tietsikka.blogspot.fi/2012/10/ug802-kayttokokemuksia.html

Tuskin nykyaikana enää kukaan vakavasti otettava markkinoija hukkaa rahojaa sanomalehtiin vaan laittaa rahansa esim. Jussi Mediaan. Jussi myy...
http://fashionbeautymylife.blogspot.fi/

Hesarin verkkomarkkina jaetaan uudelleen

Helsingin Sanomat tekee sivuista maksullisen eli HS.fi verkkomarkkinat jaetaan uudelleen. Hesarin päätös on odotettu mutta yllättävä. Vaihtoehtoista tarjontaa kuitenkin on aika paljon eli Hesarin jättämä aukko varmasti täyttyy nopeasti uusilla toimijoilla.
http://www.verkkomedia.org/news.asp?mode=9&id=5374

Moni pitää Hesarin toiminnan pienenemistä tervetulleena, koska silloin muut saavat lisää mainosrahaa ja tilaa toimia.
http://finnsanity.blogspot.fi/2012/09/helsingin-sanomat-machiavellianistisen.html

Miten käy Helsingin Sanomien harjoittaman propagandan jos sitä eivät aivopestyt enää pääse lukemaan?
http://jpoli.blogspot.fi/2012/08/loppuuko-hesari.html

http://pjarvinen.blogspot.fi/2012/08/hesari-pienenee-ja-halpenee.html

http://vahahiilihydraattinen-ruokavalio-vhh.blogspot.fi/2012/04/hesari-tarinoi-karppaajista.html

http://pjarvinen.blogspot.fi/2012/10/hesari-avoimen-maksumuurin-taakse.html

http://reijotossavainen.puheenvuoro.uusisuomi.fi/121261-hesarilla-edessa-ratkaisevat-kohtalonhetket

Nuoret eivät katso televisiota ja ajavat lehdet konkurssiin

Tuoreen tutkimuksen mukaan viidesosa nuorista aikuisista ei katso televisiota lähetysaikaan ja ohjelmien tallentaminen on kaksin verroin yleisempää nuorien keskuudessa. Muuttuvaa mediankäyttöä syytetään myös nuorille suunnattujen lehtien tappajaksi.

http://ylex.yle.fi/uutiset/popuutiset/nuorten-muuttuva-mediankaytto-puhuttaa-digi-natiivit-tottuneet-erilaiseen-kulutus

Nuoret ajavat median sedät ja tädit työttömiksi vastuuttomalla käytöksellään. Myös paperimiehistä tulee tällä menolla kilometritehtaan työntekijöitä.
http://sossumedia.blogspot.fi/2012/09/nettitv.html

Kennel Helsinki

Nokian maineella ja brändillä on jo pitkään ollut ongelmia mutta nyt se pilattiin Lumia kohussa lopullisesti.

http://jtalous.blogspot.fi/2012/09/nokian-maine-meni-lopullisesti.html

Sissimarkkinointi vihollisalueella toimittaessa on rankkaa touhua. Lyijyä sataa taivaalta kuin märkiä saappaita. Joskus omat koirat purevat ja silloin ammattitaitoisimmat koirat (ehkä jopa rakit) löytyvät Kennel Helsingistä.

http://sossumedia.blogspot.fi/2012/09/vuoden-mainosteko-palkinto-kennel.html
Koira ja muutama kissa.

 

Vuoden mainosteko palkinto Kennel Helsingille

Sissimarkkinointiin ninjasäväytyksillä erikoistunut Kennel Helsinki on saanut vuoden markkinointitekopalkinnon. Kennel Helsinki rakensi mahtavasti Nokian brändiarvoa.
http://tietsikka.blogspot.fi/2012/09/nokia-vaarentanyt-lumian-kuvat.html

”Stephen sai tietää tilanteesta heti laskeuduttuaan Suomeen New Yorkista”, kertoi Nokia-pomo, joka ei halunnut nimeään julkisuuteen.

http://www.talouselama.fi/nokialandia/elop+kuuli+kuvasotkusta+heti+laskeuduttuaan+suomeen++ja+alkoi+soittaa+puheluita/a2142811

Stephen Elop on varmasti tyytyväinen sissimarkkinoinnin ammattilaisiinsa. Kennel Helsingin ammattilaisiin voi luottaa.
http://jtalous.blogspot.fi/2012/09/nokian-maine-meni-lopullisesti.html

 

Markkinointi siirtyy sosiaaliseen mediaan

Markkinointi ja mainostaminen siirtyy enenevästi sosiaaliseen mediaan ja blogeihin. Tunnetut bloggarit kylpevät rahassa ja printti on hätää kärsimässä.

Painetun median mainosnäkymät loppuvuodelle ovat synkät, ilmenee Mainostajien Liiton kyselystä.

http://www.hs.fi/talous/Verkkomainonnalla+valoisat+n%C3%A4kym%C3%A4t/a1305597295653

Mainostajan kannattaa nyt ostaa kiireesti mainostilaa blogeista. Parhaat blogit löytyvät esim. sossumedian oikeasta reunasta.
http://www.verkkouutiset.fi/index.php/talous/32-talous-stt/108274-108274

Jussi Mediaan mainoksia myy Google Adsense eli nyt kipinkapin sinne mainostilaa ostamaan.

 

Bloggari muutti Pirkan Guacamolen nimen

Minulla oli teille täksi päiväksi jo blogaus muusta aiheesta, mutta sitten piti vaihtaa suunnitelmia, kun sain puhelun Eviran ylitarkastaja Tuulikki Lehdolta. Kesko on nimittäin päättänyt vaihtaa harhaanjohtavan guacamoledippinsä nimen — kiitos minun ja teidän. Se vaati paitsi bloggaamista, myös puheluita muutamalle juristille, Kuluttaja-asiamiehelle, Eviraan, Keskolle, 42 FB-jakoa ja 119 tykkäystä. Tämä taitaa ollaa ensimmäinen konkreettinen esimerkki siitä, mitä Kemikaalicocktail ja sen 20 000 lukijaa voivat saada aikaan. Aika rohkaisevaa, eikö?

http://www.kemikaalicocktail.fi/2012/09/pirkka-vaihtaa-guacamoledippinsa-nimen/

Rohkea bloggari lopetti kuluttajien harhaanjohtamisen.

Top blogit Suomessa

Cision listaa top-blogit kerran kuussa eri aiheesta. Tässä viimeisimmät listaukset.

http://fi.cision.com/Tietopankki/Top-10--blogit/Top-blogit-Suomessa/

Cisionin lista on varmaankin perusteltavissa jotenkin mutta hyviä blogeja on muitakin. Erityisesti poliittisten blogien top 10 lista on huono, koska sen mukaan varsin huonot blogit ovat parhaita. Soininvaara esim. on heikko esitys.

Esim. Ulkopolist on parempi blogi ja samoin JPoli.

http://twitter.com/Ulkopolitist/

http://teroluoma.blogspot.fi/

Facebook, Limited Run & Javascript

A couple months ago, when we were preparing to launch the new Limited Run, we started to experiment with Facebook ads. Unfortunately, while testing their ad system, we noticed some very strange things. Facebook was charging us for clicks, yet we could only verify about 20% of them actually showing up on our site. At first, we thought it was our analytics service. We tried signing up for a handful of other big name companies, and still, we couldn't verify more than 15-20% of clicks. So we did what any good developers would do. We built our own analytic software. Here's what we found: on about 80% of the clicks Facebook was charging us for, JavaScript wasn't on. And if the person clicking the ad doesn't have JavaScript, it's very difficult for an analytics service to verify the click. What's important here is that in all of our years of experience, only about 1-2% of people coming to us have JavaScript disabled, not 80% like these clicks coming from Facebook.

https://www.facebook.com/limitedpressing/posts/209534972507958

Javascriptin poissaolo päältä ei tarkoita, että kyseessä olisi robotti. Robotilla voi olla vallan hyvin Javascript päällä. Logiikka ontuu ja pahasti. Monella on nykyään käytössä kaiken maailman ohjelmia, jotka puuttuvat selaimen toimintaan ja estävät epämääräisten scriptien käytön. Vakoilun esto on yksi hyvä syy puuttua Javascriptin toimintaan. Itsellä ei ole Javascript käytössä yleensä, koska Javascript on turvallisuusriski.
http://noscript.net/

Myös Flash on aikamoinen turvallisuusriski ja selaimen kaataja eli sekin kannattaa poistaa.
http://krebsonsecurity.com/2011/05/blocking-javascript-in-the-browser/

Internetin käyttäjiä muutenkin hakkeroidaan eli Javascripti kannattaa pääasiassa estää ja samalla kannattaa estää Flashin toiminta. Yleisesti ottaen selaimeen ei kannata asentaa mitään ylimääräistä, koska kaikki ylimääräiset ohjelmat ovat turvallisuusriski.
http://www.socialsamosa.com/2012/02/facebook-ads-are-the-fans-real/

City-lehti lopettaa printin

City.fi:n mainosmyynnistä jatkossa vastaavan Ulla Vartiaisen mukaa yt-neuvottelujen vähennystarve on "aika suuri".

http://www.marmai.fi/uutiset/citylehti+lopettaa+ndash+quotprintti+ei+myynyt+tarpeeksiquot/a825053

Nykyään kukaan ei enää lue paperia. Paperia lukevat vain dinosaurusfossiilit.
http://www.city.fi/artikkeli/City+jatkaa+verkossa/4983/

Luonto kiittää!Nyt taas yksi liito-orava pariskunta säilyttää pesäpuunsa. Kiitos.
http://jpoli.blogspot.fi/2012/07/nurmiensuojelu-aliarvioitua.html

Youtube iso uutismedia

Youtube ei ole pelkkää viihdettä ja hupia. Videopalvelusta on tulossa foorumi, josta nettikäyttäjät katsovat yhä useammin videoita merkittävistä uutistapahtumista.

http://www.marmai.fi/uutiset/youtubesta+tuli+uutistuutti/a822524

http://www.journalism.org/analysis_report/youtube_news#_ftn2

Youtubeä on suosittu uutismedia.